Comment faire de la publicité sur ChatGPT : étape par étape de l'accès au lancement

Joan Burkovic (PDG de GetMint) explique comment créer et publier une campagne ChatGPT dans Ads Studio, du choix de l'instruction (prompt) à la révision de la version provisoire de la création.

Qu'est-ce que la publicité sur ChatGPT et comment fonctionne-t-elle ?

La publicité sur ChatGPT est un système d'emplacement payant qui permet aux marques éligibles d'apparaître dans les conversations ChatGPT en tant que contenu sponsorisé, séparé visuellement des résultats organiques du modèle. Contrairement aux annonces de recherche traditionnelles déclenchées par des mots-clés, les publicités ChatGPT fonctionnent sur la base de signaux contextuels dérivés de la conversation elle-même. OpenAI appelle ces signaux des indices de contexte : des thématiques déduites qui permettent de déterminer quand un emplacement publicitaire sponsorisé est pertinent, sans exposer l'instruction exacte de l'utilisateur à l'annonceur.

La distinction avec les réponses organiques de l'IA est de la plus haute importance. Lorsque ChatGPT recommande un produit, un service ou une marque sans aucun accord commercial, cette recommandation découle des données d'entraînement, des sources de récupération et du processus de raisonnement du modèle. À l'inverse, un emplacement payant est une unité distincte de contenu sponsorisé qui apparaît à côté ou au sein du flux de conversation, clairement identifiée comme une publicité. Le guide IAB Native Advertising Playbook 2.0 identifie la divulgation, la conception et l'emplacement comme les principaux facteurs qui distinguent les formats de publicité native du contenu éditorial. Les publicités ChatGPT suivent cette même logique : la mention "Annonce" ou "Sponsorisé" n'est pas négociable.

En quoi cela diffère-t-il d'une campagne sur Google Ads ou Meta ? Trois différences structurelles se distinguent :

• Mécanisme de ciblage : ChatGPT utilise des indices de contexte plutôt que des enchères sur des mots-clés ou des segments d'audience comportementaux basés sur l'historique de navigation.
  
  
  

• Étape d'intention de l'utilisateur : les utilisateurs de ChatGPT se trouvent généralement dans une phase de recherche ou de décision, et non de navigation, ce qui modifie la valeur des impressions par rapport aux références de CPM ou de CPC sur les réseaux sociaux.
  
  
  

• Format créatif : le contenu créatif de l'annonce dans ChatGPT est natif de l'interface conversationnelle. Il n'y a pas de bannières, pas de pre-roll vidéo, ni de formats carrousel. L'emplacement fait la part belle au texte et s'intègre dans l'environnement de réponse ; imaginez des annonces statiques tissées au fil d'un dialogue plutôt que des blocs d'affichage rivalisant pour capter l'attention périphérique.

Pour les équipes marketing qui gèrent déjà la visibilité organique de l'IA, les emplacements payants ChatGPT représentent un canal distinct et parallèle. L'un ne se substitue pas à l'autre, et les stratégies qui stimulent le partage de citations organiques ne se traduisent pas automatiquement par des performances de campagnes payantes. Ils s'influencent mutuellement, et le lieu où vous diffusez les campagnes détermine la facilité avec laquelle cela se produit. Plus d'informations à ce sujet ci-dessous.

Étape 1 : Choisir où vous allez créer la campagne

Une fois votre compte publicitaire approuvé, vous disposez de deux environnements de travail.

Option A : Gestionnaire de publicités OpenAI (OpenAI Ads Manager)

Vous recevrez un e-mail contenant les identifiants de votre compte d'annonceur et un lien direct vers la plateforme en libre-service. La page de connexion du gestionnaire de publicités OpenAI est intégrée à l'infrastructure de compte globale d'OpenAI. Si vous possédez déjà un compte ChatGPT ou API, attendez-vous donc à un flux d'authentification familier : e-mail, mot de passe et vérification à deux facteurs facultative.

Après votre première connexion, le tableau de bord présente un espace de travail structuré autour de trois zones de navigation principales :

• Campagnes : où vous créez, suspendez et surveillez les campagnes publicitaires individuelles, chacune contenant ses propres groupes d'annonces, ressources créatives et paramètres de ciblage.

• Facturation et dépenses : où vous associez un moyen de paiement, définissez un plafond budgétaire et examinez vos dépenses actuelles par rapport au budget engagé.

• Performance : où le nombre d'impressions, les données de CPM ou de CPC et le suivi du coût par conversion sont regroupés dans une vue de rapport que vous pouvez filtrer par plage de dates ou par objectif de campagne.

L'interface est conçue en libre-service, bien qu'elle conserve des garde-fous qui la distinguent des plateformes entièrement ouvertes. Vous n'y trouverez pas d'outil de planification des mots-clés libre. Le ciblage fonctionnant grâce à des indices de contexte, le panneau de configuration de l'audience est différent de ce à quoi la plupart des annonceurs sur les réseaux de recherche ou sociaux sont habitués.

Avant de pouvoir lancer une campagne, vous devez effectuer deux étapes au niveau du compte. Tout d'abord, associez un moyen de paiement valide et confirmez que votre adresse de facturation correspond à l'entité commerciale enregistrée lors de votre demande. Ensuite, effectuez l'étape de vérification du compte d'annonceur, qui peut nécessiter l'envoi d'un document d'enregistrement d'entreprise selon votre marché. Les directives de l'ASA et de la CMA sur la transparence publicitaire indiquent la direction réglementaire à laquelle répondent les plateformes comme OpenAI, et cette étape de vérification reflète précisément cette pression de conformité.

Option B : GetMint Ads Studio

Ads Studio publie sur la même plateforme publicitaire ChatGPT et produit les mêmes objets de campagne. Ce qui change, c'est le point de départ de la campagne. Dans le gestionnaire d'OpenAI, vous commencez avec une campagne vide et définissez vos indices de contexte à partir de zéro. Dans Ads Studio, vous partez d'une instruction (prompt) que vous suivez déjà, et la campagne est rédigée avant même que vous ne la voyiez : nommée, ciblée et rédigée à partir du propre contexte de votre marque et des emplacements sponsorisés déjà observés sur cette instruction. Tout est modifiable. Il s'agit d'un premier jet, pas d'un engagement définitif.

C'est un espace de travail distinct au sein de GetMint, accessible depuis le sélecteur d'applications dans l'une ou l'autre des barres latérales, et l'accès dépend de votre rôle dans l'organisation. Les lecteurs peuvent consulter chaque écran ; la création et la modification de campagnes nécessitent des droits d'édition.

La conséquence concrète, pour quiconque suit déjà sa visibilité organique sur l'IA, est que le travail de stratégie et le travail d'achat cessent d'exister dans deux outils différents. Nous détaillons ces changements plus bas.

Étape 2 : Choisir votre format publicitaire et configurer le ciblage

Une fois votre compte publicitaire configuré, la décision suivante concerne la sélection du format. OpenAI propose actuellement trois types d'emplacements au sein de l'interface ChatGPT, chacun adapté à des objectifs de campagne différents.

Les réponses sponsorisées apparaissent sous forme de réponses étiquetées intégrées dans le flux de la conversation. Lorsque la requête d'un utilisateur correspond à vos indices de contexte, ChatGPT affiche une unité sponsorisée clairement identifiée à côté de ses résultats organiques. Ces emplacements portent la mention "Sponsorisé", respectant ainsi les normes de transparence que la taxonomie de la publicité native de l'IAB recommande depuis longtemps pour les formats intégrés au flux.

Les annonces conversationnelles fonctionnent comme des emplacements interstitiels entre les tours de parole, apparaissant sous forme de cartes distinctes plutôt que de texte intégré. Elles sont plus adaptées aux objectifs de notoriété de la marque qu'à la conversion directe, compte tenu de leur séparation visuelle avec la réponse du modèle.

Les emplacements d'affichage occupent les zones latérales ou situées sous la réponse, plus proches des espaces de bannières traditionnels. Ces derniers présentent une pertinence contextuelle plus faible mais offrent un volume d'impressions plus élevé, ce qui en fait un choix raisonnable pour les campagnes axées sur la portée ou les publicités de produits bénéficiant d'un contenu visuel.

Le ciblage fonctionne sans mots-clés

C'est la rupture la plus nette avec la logique du référencement payant traditionnel. Au lieu de miser sur des termes, vous configurez des indices de contexte : des catégories de sujets et des signaux d'intention que le système d'OpenAI fait correspondre au contenu de la conversation en cours. Vous ne sélectionnez pas des audiences en fonction de profils démographiques ou d'historiques de navigation au sens classique du terme. Le système déduit l'intention de la phase de recherche à partir de la conversation elle-même, puis fait correspondre les inventaires éligibles en conséquence.

Voici ce que vous pouvez configurer dans le panneau de ciblage :

• Catégories de contexte : de grandes thématiques (finance, voyage, logiciels, santé) qui définissent où vos annonces sont éligibles à apparaître.

• Signaux d'audience : des segments comportementaux agrégés mis à disposition par OpenAI, sans profilage individuel.

• Ciblage géographique : des contrôles au niveau du pays ou de la région.

• Limites de fréquence : des limites sur le nombre de fois qu'un utilisateur unique voit votre création dans une fenêtre de temps définie.

Ce que vous ne pouvez pas configurer : les déclencheurs par mots-clés individuels, les contextes de concurrents spécifiques, le reciblage basé sur les sessions ChatGPT antérieures, ou les filtres démographiques au-delà des paramètres géographiques généraux. Le système privilégie la pertinence contextuelle par rapport à un contrôle granulaire de l'audience, ce qui modifie la façon dont vous devez concevoir vos créations publicitaires. Votre création a plus de poids pour le ciblage ici que dans la recherche classique, car le message lui-même doit qualifier l'audience.

C'est également à cette étape qu'un panneau de ciblage vide vous coûtera le plus cher. Les indices de contexte constituent l'objectif principal de la campagne, et il n'existe pas d'outil de planification de mots-clés pour vérifier votre travail. Les concevoir à l'instinct est le meilleur moyen d'attribuer votre budget aux mauvais moments de conversation. Dans Ads Studio, les indices sont préremplis et suggérés, dérivés de l'instruction et du sujet de départ de la campagne, et les emplacements géographiques découlent du marché de ce sujet. Vous modifiez une proposition plutôt que de la deviner au hasard.

Étape 3 : Examiner les coûts, définir votre budget et lancer la campagne

La tarification sur la plateforme publicitaire d'OpenAI n'est pas fixe ni publique. Les coûts varient en fonction de votre niveau d'accès, de l'objectif de votre campagne et de la compétitivité de l'inventaire contextuel que vous ciblez. OpenAI n'a pas publié de grille tarifaire universelle, attendez-vous donc à ce que votre gestionnaire de compte vous présente des seuils de dépenses lors du processus d'intégration, plutôt que de les découvrir via une interface en libre-service. Ce qui ressort des premiers rapports d'annonceurs, c'est que les exigences de budget minimal sont significatives : ce n'est pas un canal sur lequel vous pouvez vous lancer avec un budget quotidien modeste.

Le modèle de tarification s'appuie à la fois sur des structures de CPM et de CPC selon l'objectif de campagne sélectionné. Les campagnes axées sur la notoriété tendent vers une facturation basée sur les impressions ; les campagnes axées sur la conversion s'orientent vers des indicateurs de coût par clic ou de coût par conversion. Votre enchère maximale et votre plafond budgétaire sont définis au niveau de la campagne, et les dépenses sont suivies en temps réel par rapport au plafond configuré.

La configuration de la facturation suit un flux de travail standard de gestion des médias. Vous associerez un moyen de paiement (généralement une carte de crédit ou une facturation sur facture pour les grands comptes), définirez un plafond budgétaire au niveau de la campagne et confirmerez votre contact de facturation avant la mise en ligne des créations.

Avant de cliquer sur le bouton de lancement, passez en revue cette liste de contrôle de pré-lancement :

• Suivi vérifié : confirmez que votre pixel de suivi des conversions ou votre attribution basée sur l'API se déclenche correctement dans un environnement de test.

• Ressources créatives approuvées : toutes les créations publicitaires doivent passer l'examen des politiques d'OpenAI ; les étiquettes de contenu sponsorisé doivent être visibles et conformes aux normes de vérité publicitaire de la FTC.

• Ciblage examiné : confirmez que vos indices de contexte correspondent précisément à l'objectif de votre campagne et à l'audience visée.

• Conformité confirmée : les catégories restreintes, les allégations interdites et les obligations de divulgation sont validées.

• Plafond budgétaire défini : vérifiez que votre plafond de dépenses est actif pour éviter une diffusion excessive involontaire le jour du lancement.

Une fois tous les éléments vérifiés, soumettez votre campagne pour examen final. OpenAI effectue généralement cet examen avant le début de la diffusion des impressions.

N'oubliez pas le suffixe de suivi

La raison la plus fréquente pour laquelle une campagne ChatGPT semble impossible à attribuer dans les outils d'analyse est l'oubli de la configuration des paramètres de requête de la page de destination. Chaque annonce possède une URL de destination, et ce qui s'ouvre réellement lors d'un clic est cette URL complétée par un modèle de paramètres de requête : le suffixe de suivi que votre outil d'analyse lit, de type utm_source=chatgpt&utm_campaign={campaign_id}&click_id={oppref}.

Dans Ads Studio, ce modèle peut être défini à trois niveaux différents, et ces niveaux fusionnent plutôt que de s'écraser mutuellement. Chaque paramètre de chaque niveau est appliqué à l'URL ; lorsque la même clé est définie deux fois, le niveau le plus précis l'emporte.

Un paramètre déjà écrit dans l'URL de destination de l'annonce n'est jamais écrasé par aucun niveau. Ainsi, la méthode de travail consiste à placer les paramètres partagés par toutes les annonces au niveau de la campagne (source, support, ID de campagne) et à n'utiliser les niveaux inférieurs que pour ajouter des éléments plus précis, comme un paramètre utm_term par groupe d'annonces ou un paramètre utm_content par création.

Les espaces réservés tels que {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} et {oppref} sont remplacés par des valeurs réelles lors de la génération de l'URL. Le paramètre {oppref} est particulièrement important : il s'agit de l'identifiant de clic que la plateforme attribue à chaque visite, et c'est lui qui relie une conversion au clic qui l'a déclenchée. Si vous optimisez vos campagnes pour les conversions, veillez à le transmettre aux outils qui les enregistrent.

Publicité sur ChatGPT vs Visibilité organique de l'IA : quelle est la différence ?

Les emplacements payants et les mentions organiques dans ChatGPT sont des mécanismes fondamentalement différents, et les confondre conduit à une mauvaise répartition du budget. Il est essentiel de comprendre ces deux approches avant de consacrer du budget à l'une ou à l'autre.

La visibilité organique de l'IA fait référence à la fréquence à laquelle ChatGPT cite ou recommande votre marque sans aucun accord financier. Le modèle s'appuie sur ses données d'entraînement et, lorsqu'elle est activée, sur la recherche d'informations en temps réel pour mettre en avant les marques qu'il juge crédibles et pertinentes. La qualité de votre contenu, la fréquence à laquelle des sources fiables font référence à votre marque et la force de l'empreinte éditoriale de votre domaine influencent le fait que ChatGPT vous mentionne spontanément. C'est le domaine d'action de l'optimisation pour les moteurs de recherche génératifs (GEO, Generative Engine Optimization) : créer les signaux qui incitent un modèle à traiter votre marque comme une réponse fiable.

La publicité payante sur ChatGPT, en revanche, garantit l'emplacement. Les annonceurs éligibles peuvent acheter des impressions sponsorisées qui apparaissent au cours des conversations, que le modèle fasse ou non référence de manière organique à leur marque. L'annonce comporte une étiquette de transparence et ne modifie pas la logique de réponse sous-jacente du modèle.

Un garde-fou essentiel mérite d'être énoncé clairement : aucune de ces voies ne vous permet de dicter ce que ChatGPT doit dire. Les publicités payantes s'affichent à côté de la conversation ; elles ne la réécrivent pas. Les mentions organiques dépendent de signaux que le modèle évalue de manière indépendante. Les obligations de transparence de la législation européenne sur l'IA (AI Act) renforcent cette séparation, en exigeant que les contenus générés par l'IA et les emplacements commerciaux restent clairement distincts.

Pour les marques bénéficiant déjà d'une forte autorité de contenu, l'investissement dans la GEO organique offre souvent des rendements cumulés au fil du temps. La publicité payante est plus pertinente lorsque vous avez besoin d'une visibilité immédiate pour votre marque, que vous pénétrez un nouveau marché ou que vous ciblez des requêtes de recherche à forte intention d'achat pour lesquelles votre empreinte organique est encore faible.

Gérer la recherche d'IA organique et payante dans une seule plateforme

Avoir deux mécanismes différents ne nécessite pas d'avoir deux flux de travail distincts, et c'est là que la plupart des équipes perdent du temps. La partie la plus difficile d'une campagne ChatGPT n'est pas sa création technique. C'est de décider quels moments de conversation méritent d'être payés. Cette décision repose sur une question organique à laquelle répondent des données organiques : quelles instructions vous mentionnent déjà, lesquelles citent un concurrent à la place et lesquelles ne sont encore appropriées par personne. Achetez une position que vous détenez déjà de manière organique et vous aurez dépensé de l'argent pour faire du surplace. Ignorez une instruction où un concurrent est la seule option citée, et vous lui abandonnez le champ libre.

Gérez ces deux aspects dans des outils séparés, et la stratégie se retrouve dans un système tandis que le budget se trouve dans un autre, réconciliés manuellement dans un tableur. GetMint Ads Studio a été créé pour combler cet écart : le suivi de la visibilité organique et l'achat de campagnes payantes se font au sein de la même plateforme, sur le même ensemble d'instructions.

Les campagnes démarrent à partir d'une instruction (prompt), pas d'un mot-clé. Les instructions que vous suivez déjà pour votre visibilité constituent l'unité d'achat. Choisissez-en une et la campagne s'ouvre en sachant déjà à quoi elle sert, l'instruction et sa position concurrentielle étant automatiquement intégrées.

Les indices de contexte sont préremplis et suggérés. Ils découlent de l'instruction et de la thématique de départ de la campagne, et les zones de diffusion de la campagne sont déduites du marché de cette thématique, plutôt que d'être assemblées à partir de zéro dans un panneau vide.

Le contenu créatif est produit dans la plateforme. L'assistant rédige le titre, la description, l'image et la destination de chaque annonce à partir du propre contexte de votre marque et des emplacements sponsorisés déjà constatés sur cette instruction. Le gestionnaire d'annonces d'OpenAI s'attend à ce que vous arriviez avec des créations finalisées ; Ads Studio génère une première version que vous pouvez ensuite modifier. Pour les équipes n'ayant pas de flux de création permanent, c'est souvent ce qui fait la différence entre un lancement cette semaine ou au trimestre prochain.

Erreurs courantes à éviter et conseils pour votre première campagne

L'erreur la plus fréquente commise par les annonceurs lors de leurs débuts sur ChatGPT est de vouloir importer l'intégralité de la logique des annonces de recherche classiques. La structure de campagne basée sur les mots-clés ne s'applique pas ici. L'inventaire de ChatGPT fonctionne sur la base d'indices de contexte et d'intentions conversationnelles, et non de requêtes textuelles précises. Créer des groupes d'annonces très ciblés autour de mots-clés produira des emplacements non pertinents et de mauvaises performances. Orientez plutôt votre ciblage sur les étapes de l'intention de l'utilisateur : recherche, comparaison et décision. Ce changement de perspective modifie la façon dont vous rédigez vos créations, sélectionnez vos objectifs et interprétez vos résultats.

Les violations de politique publicitaire constituent le deuxième point de friction majeur. Les restrictions publicitaires d'OpenAI couvrent les catégories interdites, la justification des allégations et les exigences de transparence. Les annonces qui formulent des promesses de performances non vérifiées, ciblent des sujets sensibles ou n'affichent pas de mentions de parrainage visibles sont bloquées avant d'atteindre l'audience. Le cadre d'application de la FTC pour la publicité native stipule clairement que les mentions d'identification doivent être visibles et explicites, et non dissimulées en petits caractères. L'examen de conformité d'OpenAI applique des normes similaires. Passez en revue vos créations publicitaires au regard de ces deux ensembles d'exigences avant la soumission, et non après un rejet.

Acheter à l'aveugle est la troisième erreur, et la plus coûteuse. Lancer une campagne sans connaître votre position organique sur ces mêmes instructions signifie que vous ne pouvez pas savoir si un emplacement sert à défendre une position que vous détenez déjà ou à conquérir un territoire que vous n'occupez pas. Établissez cette base de référence organique avant que le budget ne soit activé, quel que soit l'outil d'achat que vous utilisez.

Pendant les sept premiers jours suivant le lancement, considérez la campagne comme un exercice de mesure plutôt que de performance. Les premières données d'impressions vous indiquent si vos indices de contexte correspondent aux bons moments de conversation. Les signaux de CPM et de fréquence indiquent si votre plafond budgétaire limite la diffusion. Le suivi des conversions, s'il est configuré au lancement, montrera si le trafic provenant des emplacements publicitaires de ChatGPT se comporte différemment du trafic issu des autres canaux payants.

Quelques principes pratiques à appliquer durant cette première semaine :

• N'ajustez pas les enchères ou les créations avant d'avoir obtenu un volume d'impressions statistiquement significatif.

• Consultez quotidiennement les rapports sur le contexte des emplacements ; des contextes inappropriés signalent un problème de ciblage, pas de création.

• Signalez immédiatement tout retard dans l'examen de conformité à votre contact de compte afin d'éviter de perdre la dynamique de votre campagne.

Faire preuve de patience et de rigueur analytique durant la première semaine permettra de prendre de bien meilleures décisions en deuxième semaine que n'importe quelle optimisation prématurée.

Foire aux questions sur la publicité sur ChatGPT

Comment promouvoir un produit dans ChatGPT si je n'ai pas encore accès aux emplacements payants ?

La visibilité organique de l'IA est la voie la plus accessible. Les marques qui apparaissent régulièrement dans les réponses de ChatGPT gagnent cette présence grâce à un contenu de grande autorité, des profils de citation solides et des données structurées que les modèles peuvent analyser de manière fiable. C'est le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche génératifs (GEO) : publier un contenu qui répond aux instructions spécifiques que votre public cible soumet, diffusé sur des sources que les LLM considèrent comme crédibles. Les emplacements payants et les mentions organiques sont complémentaires, et non interchangeables. Si votre demande de compte annonceur est toujours en attente, investir dans la visibilité organique n'est pas un choix de secours ; c'est une stratégie parallèle offrant des rendements durables, et les données issues des instructions que vous obtiendrez seront précisément ce que vous utiliserez pour cibler vos campagnes payantes plus tard.

Suis-je obligé d'utiliser le gestionnaire de publicités d'OpenAI pour diffuser des annonces ChatGPT ?

Non. Le compte publicitaire et son examen relèvent d'OpenAI, mais l'interface dans laquelle vous créez vos campagnes n'a pas à l'être. GetMint Ads Studio publie sur la même plateforme publicitaire et crée les mêmes campagnes, groupes d'annonces et annonces. La différence réside dans le point de départ : les campagnes commencent à partir d'une instruction que vous suivez déjà plutôt que d'un panneau de ciblage vide, les indices de contexte arrivent préremplis et le contenu créatif est rédigé directement sur la plateforme plutôt que d'y être importé.

Quel montant de revenus ChatGPT génère-t-il actuellement grâce à la publicité ?

OpenAI n'a pas publié de chiffres d'affaires spécifiques pour la publicité. La monétisation de la plateforme par le biais d'annonces en est encore à une phase initiale et contrôlée, l'accès à l'inventaire étant limité aux partenaires agréés. Tout chiffre circulant dans la presse est soit une estimation, soit une projection, et non un chiffre divulgué officiellement. Nous vous déconseillons de prendre les estimations de tiers comme références pour la planification de vos propres campagnes.

ChatGPT peut-il générer des textes publicitaires ou des créations pour mes campagnes ?

Oui, et il convient de bien distinguer cela de la publicité diffusée au sein de ChatGPT. Utiliser ChatGPT comme outil de création pour rédiger des textes publicitaires est un cas d'usage distinct de la diffusion d'emplacements sponsorisés au sein de l'interface. Des recherches présentées lors de la conférence WWW 2024 ont révélé que les créations publicitaires personnalisées générées par des LLM peuvent égaler ou dépasser les textes rédigés par des humains en matière de taux d'engagement dans des conditions contrôlées. Cela dit, tout contenu persuasif généré par l'IA est soumis à des obligations de transparence. Les directives réglementaires exigent de plus en plus que les publics puissent identifier la nature commerciale et automatisée des contenus qu'ils reçoivent. Utiliser ChatGPT pour produire vos créations est un gain d'efficacité légitime ; assurez-vous simplement que vos équipes juridiques et de conformité examinent les résultats avant qu'ils ne soient diffusés auprès du public.

Vos prochaines étapes pour commencer à faire de la publicité sur ChatGPT

La publicité sur ChatGPT récompense la préparation. L'éligibilité, les seuils budgétaires, le ciblage contextuel et la conformité aux politiques requièrent une attention particulière avant de dépenser le premier dollar. Les marques qui tireront une valeur mesurable de ce canal sont celles qui associeront les emplacements payants à une forte visibilité organique sur l'IA, et non celles qui traiteront l'un comme le substitut de l'autre.

Votre priorité immédiate : auditez votre taux de citation actuel au sein des modèles d'IA, puis demandez en parallèle l'accès annonceur. Les deux approches se renforcent mutuellement, et le fait de les gérer sur une seule et même plateforme permet d'utiliser les données de la première pour savoir où investir sur la seconde.

La question n'est pas de savoir s'il faut faire de la publicité sur ChatGPT. C'est de savoir si votre marque est suffisamment visible de manière organique pour que cette dépense publicitaire soit pertinente.